Posicionamiento en buscadores

En el tema de las búsquedas son tres los factores que determinan el resultado final:

1. El editor que publica información en la web acerca de un tema en el que es competente.
2. El motor de búsqueda que se encarga de clasificar al información de las paginas de acuerdo con su relevancia en el tema de que tratan.
3. El usuario que busca información relevante sobre un tema utilizando una palabra o frase de búsqueda en los motores de búsqueda o directorios.

De los tres factores, el único que podemos controlar es el primero.

El segundo factor depende de las características de los algoritmos de clasificación que los motores de búsqueda utilizan para ordenar los resultados de las búsquedas.

Estos algoritmos son secretos y es por ello que los profesionales del posicionamiento nos basamos en la información que obtenemos de forma empírica. Por otro lado, dichos algoritmos cambian periódicamente con el fin de que nadie pueda hacer uso fraudulento de las paginas de resultados, así que es necesario llevar a cabo un proceso de seguimiento/corrección para mantener la posición.

Finalmente está... la competencia. La dificultad para posicionarse bien por un termino de búsqueda esta condicionada por el numero de resultados que se produzcan para dicho termino de búsqueda. No es lo mismo posicionarse para una frase que devuelva 3.000 resultados que para una que devuelva 3.000.000 de resultados.

El tercer factor es, desde el punto de vista comercial, la gallina de los huevos de oro. Aunque existen medios para tener una idea bastante aproximada de qué términos de búsqueda utilizan los usuarios, es un aspecto resbaladizo ya que unos buscan información, otros buscan productos o servicios y, en cualquier caso, utilizan diferentes términos para buscar los mismo.

A estas alturas se preguntará si todo esto vale la pena. La respuesta es: Si, los resultados "orgánicos" tienen buena reputación y es en el primer sitio en el que los usuarios pinchan. Si después de 10 o 20 resultados no encuentran lo que buscan, entonces recurren a los resultados patrocinados (a veces lo hacen de primeras..) o repiten la búsqueda con otro termino.

De ahí que sea muy importante centrar el tema de cada página de un sitio web alrededor de una o dos frases de búsqueda principales, que dichas frases estén formuladas en lenguaje natural y, sobre todo, que sean las que la gente utiliza para buscar la información contenida en nuestro sitio (no las que nos imaginamos que utilizan...).

En realidad cualquier termino de búsqueda de una sola palabra es, en general, muy competitivo por lo que es conveniente utilizar frases de dos o tres palabras.

Una recomendación final: No improvise las palabras clave. Pienselas bien ya que el proceso de clasificación puede tardar entre dos y cuatro, cinco, seis... meses.

El posicionamiento "organico" es un proceso lento pero que tiene su recompensa: muchas visitas cualificadas.